中國凈水器行業(yè)發(fā)展歷程  　　中國凈水器行業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，早在上世紀八九十年代就有外資品牌入場(chǎng)，初始定價(jià)高昂，隨后本土產(chǎn)品通過(guò)模仿進(jìn)而確立競爭關(guān)系，初期市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。在 90 年代末期產(chǎn)業(yè)爆發(fā)質(zhì)量問(wèn)題，經(jīng)歷洗牌后大量企業(yè)倒閉。進(jìn)入21世紀初后，隨著(zhù)技術(shù)上的不斷突破，各個(gè)國家的凈水器開(kāi)始陸續進(jìn)入中國凈水行業(yè)的市場(chǎng)，整個(gè)局面呈“百花齊放”之態(tài)。隨著(zhù)行業(yè)標準規范后，本土品牌開(kāi)始進(jìn)入良性高速增長(cháng)。
 

       2020年H1中國凈水器零售量及零售額均出現下滑   　　根據奧維云網(wǎng)統計數據顯示，2013-2018年，我國凈水器零售量呈現逐年增長(cháng)的態(tài)勢。2018年我國凈水器零售量為1072.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14.9%;2019年1-11月，我國凈水器零售量為1045.2萬(wàn)臺。雖然截止目前奧維云網(wǎng)尚未公布2019年全年凈水器零售量，但前瞻根據2019年前11個(gè)月的數據推測，2019年全年凈水器零售量較2018年有小幅上漲，突破1100萬(wàn)臺。
  　　截止2020年上半年，中國凈水器零售量為426.7萬(wàn)臺，同比下滑15.1%;其中，線(xiàn)上零售量295.3萬(wàn)臺，占比69.2%，同比增加27.5%;線(xiàn)下零售量131.4萬(wàn)臺，占比30.8%，同比下滑51.5%。
   

　　2013-2018年我國凈水器零售額呈現逐年增長(cháng)的態(tài)勢，但其增速卻逐年下降。2018年我國凈水器零售額為316.9億元，同比增長(cháng)17.4%;2019年1-11月，我國凈水器零售額為284.9億元，考慮到 2019年中國凈水器市場(chǎng)由于受到國內經(jīng)濟環(huán)境以及房地產(chǎn)調整等因素的影響，行業(yè)內部環(huán)境紅利減弱，2019年全年零售額大概率基本與2018年持平甚至出現小幅下滑。
  　　截止2020年上半年，中國凈水器零售額為91.5億元，同比下滑33.8%;其中，線(xiàn)上零售額39.2億元，占比42.9%，同比增加8.9%;線(xiàn)下零售額52.3億元，占比57.1%，同比下滑48.8%?？梢?jiàn)2020年上半年，中國凈水器線(xiàn)下銷(xiāo)售受到疫情影響非常大，并且線(xiàn)上凈水器成為競爭的主力。
 
       中國凈水器行業(yè)市場(chǎng)競爭格局分析

  　　我國凈水器行業(yè)品牌眾多，主要是由惠而浦、飛利浦、AO史密斯等為代表的外資品牌和以小米、美的為代表的內資品牌構成。2019年，在線(xiàn)下渠道上，惠而浦市占率達到了19%，其次是飛利浦，其市占率為17%，AO史密斯以13%的市占率位列行業(yè)第三;在線(xiàn)上渠道上，小米憑借價(jià)格優(yōu)勢，市占率高達27%，躋身線(xiàn)上渠道老大，排名第二的飛利浦，其市占率不足小米的二分之一。通過(guò)對比2019年中國凈水器線(xiàn)下及線(xiàn)上渠道競爭格局，可發(fā)現，相對而言，國產(chǎn)品牌的競爭優(yōu)勢主要體現在線(xiàn)上渠道。
 

       中國凈水器行業(yè)趨勢分析   　　隨著(zhù)國家水污染防治工作的逐步推進(jìn)，居民對于水質(zhì)安全問(wèn)題逐漸重視且安全飲水意識也開(kāi)始深入;此外，我國居民的消費能力越來(lái)越強，再加上2019年國家出臺促進(jìn)綠色消費的政策都共同推進(jìn)了凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。2020年受疫情影響，中國凈水器行業(yè)零售額將出現一定程度的下滑，全年零售額在250億元左右;此后5年內，前瞻再根據近幾年中國凈水器市場(chǎng)的零售額增速以及市場(chǎng)發(fā)展現狀進(jìn)行預測，保守測算到2025年我國凈水器行業(yè)市場(chǎng)零售規模將接近500億元。
    

      原標題：2020年中國凈水器行業(yè)發(fā)展現狀、競爭格局與趨勢 外資品牌競爭力強